F1, McLaren, Instagram dan Netflix: Perusahaan Rokok Raksasa Berlomba-lomba Menjerat Pemuda Indonesia
Perusahaan Rokok Raksasa memanfaatkan kemitraan dengan F1 untuk menjerat anak muda Indonesia di dalam maupun di luar arena balap.
Minat terhadap Formula One berkembang pesat di Indonesia. Seiring dengan bertambahnya jumlah penonton ajang balap tersebut, semakin sering mereka terpapar logo yang terpampang di sejumlah mobil yang bertanding – termasuk berbagai merk produk rokok.
British American Tobacco berusaha memanfaatkan kerjasama dengan F1 untuk meluaskan pengaruhnya jauh keluar arena. Melalui kemitraan dengan seniman, kompetisi di media sosial dan sponsor video musik, mereka mempromosikan Vuse, merk rokok elektronik yang ditampilkan di mobil F1 milik tim McLaren. Hal ini sangat mencemaskan, terutama di Indonesia. Indonesia bukan hanya merupakan pasar rokok terbesar kedua di seluruh dunia, tingkat konsumsi rokok elektronik di kalangan anak muda juga merupakan yang tertinggi di wilayah Asia.
Silakan baca studi kasus berikut ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang taktik Perusahaan Rokok Raksasa di dalam maupun di luar arena balap.