Hoje o Japão, amanhã o mundo: Plano de marketing vazado da Philip Morris Japão para o IQOS
Um documento vazado da Philip Morris Japão descreve o plano de marketing multifacetado da empresa para promover o seu produto de tabaco aquecido, o IQOS, no Japão.
A Philip Morris International (PMI) tem posicionado o IQOS, seu produto de tabaco aquecido, como uma alternativa aos cigarros e um produto que ajudará a criar “um futuro sem fumaça”. Embora afirme repetidamente que o IQOS se destina apenas a adultos fumantes, as evidências contam uma história diferente.
Um documento vazado da Philip Morris Japão revela um extenso plano de marketing do IQOS que aparenta estar tentando atrair uma base de clientes que vai além dos fumantes atuais. Saiba como a PMJ procurou apoio para para comercializar o IQOS no Japão e como a PMI pode estar aplicando esse modelo em outros países.