Hoy, Japón; mañana, el mundo: Anteproyecto de marketing filtrado de Philip Morris Japan para IQOS
Un documento filtrado de Philip Morris Japan esboza el plan de marketing de múltiples direcciones de la empresa para su producto de tabaco calentado, IQOS, en Japón.
Philip Morris International (PMI) ha estado posicionando IQOS, su producto de tabaco calentado, como una alternativa a los cigarrillos y un producto que ayudará a crear “un futuro libre de humo”. Aunque afirma repetidamente que IQOS está destinado únicamente a fumadores adultos, la evidencia cuenta una historia diferente.
Un documento filtrado de Philip Morris Japan revela un amplio plan de marketing de IQOS que parece intentar atraer a una base de clientes que va más allá de los fumadores actuales. Descubra cómo Philip Morris Japan (PMJ) intentó conseguir el apoyo para IQOS en Japón, y cómo es posible que PMI aplique este anteproyecto en otros países.