La ilusión de IQOS
Lo que PMI quiere que crea frente a lo que demuestra la evidencia
Philip Morris International afirma que su visión es que sus productos “libres de humo”, incluido IQOS, “algún día reemplacen a los cigarrillos”. Sin embargo, cada vez hay más evidencia que arroja serias dudas tanto sobre las intenciones de PMI como sobre el producto IQOS en sí.
¿Realmente confiaría en una empresa que creó su fortuna vendiendo productos adictivos y mortales que causan enfermedades y muertes, y que sigue haciéndolo? Con vidas en juego, ¿hay que creer lo que dice PMI sobre IQOS?
Lo que afirman
PMI quiere que las personas dejen de fumar cigarrillos.
La evidencia muestra
PMI sigue produciendo miles de millones de cigarrillos cada año y lucha contra las políticas que reducirían el consumo de tabaco. Solo en 2023, PMI envió casi 613 000 millones de cigarrillos y mantuvo casi una cuarta parte de la participación en el mercado mundial de cigarrillos. La empresa también lucha contra las medidas para reducir el consumo de tabaco, incluidas las restricciones a la publicidad, las más recientes en Suiza e Indonesia. FUENTES
PMI frente a la evidencia
Lo que afirman
IQOS es solo para fumadores adultos.
La evidencia muestra
PMI ha comercializado IQOS entre un amplio público general de todo el mundo, incluidos los jóvenes. Ha recurrido a influencers, patrocinios musicales, descuentos y mucho más, lo que puede resultar atractivo para los jóvenes. Un documento filtrado de Philip Morris Japan también muestra que la empresa planeaba promocionar IQOS entre políticos, dentistas y el público de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, con el objetivo aparente de aumentar las ventas y el uso de IQOS. FUENTES
Lo que afirman
IQOS es libre de humo.
La evidencia muestra
Las emisiones de IQOS pueden clasificarse como humo. Una investigación independiente ha cuestionado las afirmaciones de PMI sobre los productos “libres de humo”. Un estudio que revisó todas las publicaciones disponibles descubrió que las emisiones de IQOS se ajustan a la definición tanto de aerosol como de humo. Otros descubrieron que las emisiones de IQOS contienen algunos de los mismos componentes nocivos que el humo de los cigarrillos. FUENTES
Lo que afirman
IQOS es más seguro que los cigarrillos.
La evidencia muestra
No se ha demostrado que IQOS reduzca el riesgo de enfermedades relacionadas con el consumo de tabaco y se desconocen sus efectos sobre la salud a largo plazo. Las emisiones de IQOS tienen niveles más bajos de algunas sustancias químicas tóxicas, pero tienen niveles más altos de hasta otras 80, algunas de las cuales causan cáncer. Las investigaciones también muestran que los datos de biomarcadores que evalúan el riesgo de tener cáncer de pulmón son limitados y, en gran medida, no muestran ninguna mejora después de cambiar a los productos de tabaco calentado (HTP). FUENTES
Lo que afirman
La ciencia de PMI sobre IQOS es “rigurosa, sólida y transparente”.
La evidencia muestra
PMI continúa manipulando y haciendo mal uso de la ciencia para su beneficio comercial. Las investigaciones revelan que PMI ha recurrido a terceros científicos y se ha infiltrado en eventos académicos. El análisis de los documentos filtrados recientemente reveló cómo PMI también financió de forma encubierta a una empresa de consultoría y a académicos universitarios en Japón. Además, los expertos cuestionan la calidad de los estudios clínicos de PMI sobre IQOS. FUENTES
Lo que afirman
Millones de personas han cambiado los cigarrillos por IQOS.
La evidencia muestra
Es posible que la definición de “cambio” de PMI no refleje con precisión el uso en el mundo real. Cuando PMI dice que las personas han “cambiado” a IQOS, solo tiene en cuenta una ventana de siete días, lo que no indica un cambio permanente en el comportamiento de alguien. De hecho, investigaciones independientes demuestran que muchos consumidores de HTP siguen fumando cigarrillos. FUENTES
En esencia
IQOS es adictivo y dañino.
En esencia
PMI puede obtener enormes ganancias vendiéndolo al mayor número posible de personas. Cuando se comercialice ampliamente, IQOS amenaza con atraer a una nueva generación al tabaco, la principal causa mundial de enfermedades, discapacidades y muertes que se pueden prevenir.
Obtenga más información sobre las investigaciones y el marketing de PMI en torno a IQOS.
Vea cómo un documento de marketing filtrado revela el plan de Philip Morris Japan para generar el apoyo al controvertido y adictivo producto de PMI en Japón y en todo el mundo.
Obtenga más información sobre las actividades encubiertas de PMI en Japón para promocionar su ciencia, sus productos y su deseada retórica.
