Philip Morris International (PMI), IQOS dahil “dumansız” ürünlerin “bir gün sigaranın yerini alacağı” bir gelecek vizyonuna sahip olduğunu iddia ediyor. Ancak, giderek artan kanıtlar, PMI’nin niyetleri ve IQOS ürünü hakkında ciddi soru işaretleri doğurmuş durumda.
Servetini ölüm ve hastalık saçan, kullananları bağımlı hale getiren öldürücü ürünler satarak elde etmiş ve bugün de hala bunları satan bir şirkete güvenmek gerçekten akıl kârı olabilir mi? Bu kadar hayat tehlikede iken, PMI’nin IQOS hakkında dediklerine nasıl inanılabilir?
Ne iddia ediyorlar
PMI insanların sigarayı bırakmasını istiyor.
Kanıtlar ne diyor
PMI her yıl milyarlarca sigara üretiyor ve sigara kullanımını azaltmaya yönelik politikalarla mücadele ediyor. PMI yalnızca 2023 yılı içerisinde yaklaşık 613 milyar sigara üretti. Bu rakam, PMI’nin dünya sigara piyasasının neredeyse dörtte birini elinde bulundurduğu anlamına geliyor. Şirket bunun yanısıra reklam kısıtlamaları gibi tütün kullanımını azaltmaya dönük politikalarla da mücadele halinde. Bunun son örnekleri İsviçre ve Endonezya’da yürüttüğü faaliyetler. KAYNAKLAR
PMI Ne Diyor, Kanıtlar Ne Gösteriyor
Ne iddia ediyorlar
IQOS sadece yetişkin kullanıcılar içindir.
Kanıtlar ne diyor
PMI IQOS’u dünyanın her yerinde gençler dahil herkese pazarlıyor. Şirket, gençlerin ilgisini çekebilmek adına sosyal medya fenomenlerini kullanıyor, müzik etkinliklerine sponsorluk yapıyor, iskonto vb. promosyon stratejilerine başvuruyor. Philip Morris Japonya’dan sızan bir belge, şirketin 2020 Tokyo Olimpiyatlarında politikacılara, diş hekimlerine ve olimpiyat oyunlarını takip eden izleyicilere IQOS promosyonu yaparak IQOS satışlarını ve kullanımını artırmayı hedeflediğini gösteriyor. KAYNAKLAR
Ne iddia ediyorlar
IQOS dumansızdır.
Kanıtlar ne diyor
IQOS duman olarak nitelenebilecek bir madde yayar. PMI’nin “dumansız” iddiası, bağımsız araştırmalara konu edildi. Yapılan çalışmalardan birinde mevcut literatür incelenerek IQOS emisyonlarının hem aerosol hem duman tanımına uyduğu ortaya kondu. Başka araştırmalarda da IQOS emisyonlarında sigara dumanında rastlanan bazı zararlı bileşenlerin bulunduğu kaydedildi. KAYNAKLAR
Ne iddia ediyorlar
IQOS sigaradan güvenlidir.
Kanıtlar ne diyor
IQOS’un tütünle ilişkili hastalık riskini azaltıp azaltmadığı kanıtlanmış değil ve sağlık üzerindeki uzun vadeli etkileri henüz bilinmiyor. IQOS emisyonlarında bazı toksik kimyasallar daha düşük düzeyde, fakat 80 kadar kimyasalın düzeyi ise daha yüksek ve bunların bazıları kansere neden oluyor. Ayrıca, araştırmalara göre, akciğer kanserini değerlendirmede kullanılan biyolojik belirteç verileri, kısıtlı ve ısıtılmış tütün ürünlerine geçtikten sonra herhangi bir iyileşme göstermiyor. KAYNAKLAR
Ne iddia ediyorlar
PMI’nin IQOS ile ilgili bilimsel çalışmaları "titiz, güvenilir ve şeffaf".
Kanıtlar ne diyor
PMI bilimi ticari çıkarlarına alet ediyor. Araştırmalar PMI’nin bilimsel üçüncü tarafları kullandığını ve akademik etkinliklere sızdığını gösteriyor. Son sızan belgelere göre PMI Japonya’da bir danışmanlık firmasına ve üniversite akademisyenlerine gizlice finansman aktarmış. Üstelik, PMI’nin IQOS ile ilgili klinik çalışmaları uzmanları tatmin edecek nitelikte değil. KAYNAKLAR
Ne iddia ediyorlar
Milyonlarca insan sigaradan IQOS'a geçti.
Kanıtlar ne diyor
PMI’nin “geçmek” ile kastettiği şey gerçekte olan biteni yansıtmıyor. PMI’nin insanların IQOS’a “geçmesi”nden kastı sadece 7 günlük bir zaman aralığında IQOS kullanmaları ile sınırlı. İnsanların ilk 7 gün boyunca sergiledikleri davranışlar, bu davranışlarda kalıcı bir değişiklik olduğu anlamını taşımaz. Gerçekte ise, yapılan bağımsız araştırmalar, ısıtılmış tütün ürünü kullanan birçok insanın sigara da devam ettiğini gösteriyor. KAYNAKLAR
Sözün özü
IQOS bağımlılık yapıcı ve zararlı bir ürün.
Sözün özü
PMI’nin yegane amacı bu ürünü mümkün olduğunca çok insana satıp devasa kârlar elde etmek. IQOS’un kendine geniş bir pazar bulması genç nesillerin de tütüne bağımlı hale getirilmesine yol açacak büyük bir tehdit. Çünkü tütün dünyada önlenebilir hastalıkların, engelliliklerin ve ölümlerin en önde gelen nedeni.
PMI’nin IQOS ile ilgili araştırma ve pazarlama çalışmaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sızan pazarlama belgesinin Philip Morris Japonya’nın bu tartışmalı, bağımlılık yapıcı PMI ürününe destek bulabilmek için neler planladığını nasıl da gözler önüne serdiğini görün.
PMI’nin kendi bilimini, ürünlerini ve arzu ettiği söylemi benimsetmek için neler yaptığını öğrenin.
