Nuevo informe: El mercado de las bolsitas de nicotina se ha disparado debido a la gran campaña de marketing de la industria tabacalera

(Nueva York, EE. UU., 23 de junio de 2026): Se estima que las ventas de bolsitas de nicotina han crecido un 660 % a nivel mundial desde 2020 y se prevé que alcancen los 25 000 millones de dólares para 2028, según los datos de mercado destacados en un nuevo informe del organismo de control de la industria tabacalera, STOP.

Este rápido crecimiento ha sido impulsado por la falta de regulación, junto con el marketing agresivo de la industria tabacalera, que apunta a atraer nuevos usuarios, incluidos jóvenes y personas que no han consumido anteriormente productos de tabaco o nicotina. Las ventas de bolsitas con niveles más altos de nicotina, que se asocian con un aumento más rápido de la dependencia, han aumentado más rápidamente que las de bolsitas con menor contenido de nicotina. STOP advierte que esta expansión del mercado de las bolsitas de nicotina podría estar sentando las bases para una nueva generación de personas adictas a productos nocivos.

El informe, titulado Comprender las bolsitas de nicotina: pruebas actuales y actividad de la industria, examina las últimas investigaciones académicas, datos del mercado y pruebas de las tácticas de presión política y marketing de la industria tabacalera. Este informe de STOP fue publicado a partir de otro informe histórico de la Organización Mundial de la Salud que analiza la regulación y la comercialización de las bolsitas de nicotina, y sus conclusiones principales incluyen lo siguiente:

La mayoría de las bolsitas de nicotina son vendidas por compañías tabacaleras transnacionales

• El mercado está dominado por tres gigantes del cigarrillo que representan más de tres cuartas partes de las ventas mundiales: Philip Morris International (PMI), British American Tobacco (BAT) y Altria. Utilizan su amplia infraestructura de producción, distribución, marketing y ventas, así como sus conocidas tácticas de presión política y mercadotecnia, para acelerar las ventas.
• Japan Tobacco International (JTI), PMI y BAT han comercializado las bolsitas como productos que se pueden usar discretamente, “cuando sea, donde sea” y “en todas partes”, lo que indica que se pueden usar en lugares donde otros productos (como los cigarrillos, los productos de tabaco calentado o los cigarrillos electrónicos) podrían estar restringidos o ser socialmente inaceptables.
• En un documento de la empresa, BAT confirma que los consumidores que utilizan varios de sus productos de tabaco y nicotina (de uso múltiple) están impulsando el 80 % del crecimiento total de los ingresos de BAT en cigarrillos electrónicos y productos de vapor, productos de tabaco calentado y bolsitas de nicotina.
• El alcance global de estas empresas se refleja en los mercados donde estos productos son populares. En 2023, los principales mercados para las bolsitas de nicotina fueron Estados Unidos, Suecia, Dinamarca, Pakistán y Austria. En Estados Unidos, actualmente el mayor mercado de bolsitas de nicotina, las ventas aumentaron más del 1300 % entre 2019 y 2025.

Los jóvenes de todo el mundo son el público objetivo

• Las empresas utilizan tácticas que han demostrado atraer a los jóvenes, como los sabores, el marketing en redes sociales y campañas que asocian el consumo con la amistad, un estilo de vida activo, el romance, el éxito y la posibilidad de consumir estos productos de forma discreta.
• En EE. UU., se estima que el 85 % de los jóvenes consumidores preferían las bolsitas aromatizadas, principalmente productos con sabor a menta o a frutas, con concentraciones de nicotina relativamente altas.
• La preocupación por el consumo de bolsitas de nicotina entre los jóvenes en Suecia llevó a la Agencia de Salud Pública a sugerir que se incluyeran en las iniciativas de prevención del tabaquismo.
• Las empresas están apuntando a países de ingresos bajos y medios con poblaciones jóvenes y en crecimiento, como Kenia, Nigeria y Filipinas. En México y en Pakistán, las bolsitas de nicotina suelen exhibirse de manera destacada en tiendas minoristas cercanas a las escuelas.

Presión política agresiva de la industria

• En muchos países, las bolsitas de nicotina aún no están reguladas. Las compañías tabacaleras se aprovechan de esto para expandirse rápidamente a nuevos mercados y ejercer presión política contra una regulación estricta, antes de que los Gobiernos cierren las brechas normativas.
• Algunas compañías tabacaleras han prometido a los Gobiernos mayores ingresos fiscales o inversiones si se autorizan las bolsitas de nicotina. También hay ejemplos, como el de Kenia, donde la industria amenaza con recortes de empleo si se prohíben las bolsitas de nicotina.
• PMI y sus aliados han citado en la prensa y en las redes sociales de otros países la autorización de comercialización para 2025 de Zyn, la marca líder de bolsitas de la compañía, por parte de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA), en un intento por influir en los debates normativos.

Dejar de consumir

• No hay pruebas suficientes de que las bolsitas de nicotina sean una herramienta eficaz para dejar de consumir tabaco o nicotina.
• Por el contrario, el uso de bolsitas de nicotina junto con otros productos de tabaco o nicotina, como cigarrillos, cigarrillos electrónicos y productos de tabaco calentado (también conocidos como “de doble uso” o “de uso múltiple”), es un problema creciente.

Daños

• Se desconocen los riesgos a largo plazo del consumo de bolsitas de nicotina, aunque los investigadores han detectado sustancias cancerígenas presentes en los productos de tabaco en algunas de estas bolsitas.
• Hay cada vez más pruebas de riesgos para la salud a corto plazo, como daños en las encías.
• La nicotina es perjudicial para el desarrollo del cerebro hasta los 25 años, y su consumo entre personas que no habían consumido tabaco ni productos de nicotina anteriormente presenta un nuevo riesgo.
• Muchas bolsitas carecen de información clara sobre la concentración de nicotina, liberan más nicotina que los cigarrillos, y algunas personas consumen varias bolsitas a la vez, lo que aumenta el riesgo de que los usuarios consuman cantidades peligrosas de nicotina.
• El consumo simultáneo con cigarrillos sigue exponiendo a los usuarios a los daños mortales para la salud que causa el tabaquismo.

“Este es otro caso más en el que los consumidores pagan a las compañías tabacaleras para formar parte de un experimento en tiempo real que probablemente provocará adicción y riesgos para la salud, especialmente entre los niños y los jóvenes”, afirmó la Dra. Sophie Braznell, investigadora asociada del Grupo de investigación para el control del tabaco de la Universidad de Bath y coautora del informe de STOP. “Hay tres aspectos clave que los responsables políticos y los consumidores deben tener en cuenta. En primer lugar, hay una falta de pruebas científicas sobre las bolsitas de nicotina, de modo que sabemos muy poco sobre si pueden ayudar a dejar de fumar y cuáles son sus verdaderos efectos sobre la salud. En segundo lugar, los responsables políticos y los consumidores deben tener cuidado de no basar sus decisiones en datos científicos que en realidad se refieren al snus (bolsitas que contienen tabaco y que llevan mucho tiempo disponibles en ciertos mercados) en lugar de a las bolsitas de nicotina, o en datos de las compañías tabacaleras que se utilizan para contrarrestar la falta de pruebas. En tercer lugar, están surgiendo tendencias preocupantes que muestran un aumento en el consumo combinado de bolsitas de nicotina junto con otros productos de tabaco y nicotina, así como la venta de bolsitas de nicotina con concentraciones de nicotina cada vez más altas”.

“Las bolsitas de nicotina empiezan a parecer pequeñas semillas de una epidemia que las compañías tabacaleras están sembrando por todas partes, incluso mientras el mundo sigue lidiando con los efectos de las actuales epidemias de cigarrillos y cigarrillos electrónicos. En lugar de ayudar a poner fin a estas epidemias, forman parte de una estrategia deliberada de la industria no solo para mantener, sino también para expandir el consumo de tabaco y nicotina”, afirmó Jorge Alday, director de STOP en Vital Strategies. “Desde cigarrillos hasta vapeadores, pasando por productos de tabaco calentado y bolsitas, las compañías tabacaleras ofrecen una variedad de productos adictivos y nocivos, algunos de los cuales suministran nicotina en concentraciones nunca antes vistas, que pueden ser consumidos por cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento. Es evidente que la próxima generación está firmemente en la mira de la industria. El marketing de las bolsitas de nicotina hoy en día se parece mucho a lo que vimos hace 10 años, antes de que se disparara la epidemia del vapeo entre los jóvenes. Debemos actuar ahora para evitar que la historia se repita”.

Descargar el informe y aprender más: Comprender las bolsitas de nicotina: pruebas actuales y actividad de la industria en inglés.

Comuníquese con la oficina de prensa de STOP para obtener más información o para hablar con un portavoz de STOP.

Acerca de STOP

STOP es una red global de organizaciones académicas y de salud pública. STOP conecta a expertos en todos los aspectos del negocio de la industria tabacalera para exponer y contrarrestar sus incesantes esfuerzos por vender productos nocivos y adictivos. Para obtener más información, visite exposetobacco.org/es/.