Dependência em todos os bolsos
Sachês de nicotina e as sementes de uma nova epidemia entre os jovens
Uma nova epidemia
As maiores empresas de cigarros do mundo estão semeando as bases de uma nova epidemia?
Pessoas em todo o mundo, inclusive jovens, estão aderindo a um novo produto da indústria do tabaco, discreto e viciante: os sachês de nicotina. Seu uso está aumentando em um ritmo alarmante. Em 2025, foram vendidos 34 bilhões de sachês de nicotina em todo o mundo. Isso representa um aumento de 660% em relação a 2020.
Quem está impulsionando esse crescimento? Algumas das maiores empresas transnacionais de cigarros do mundo.
A Philip Morris International e a British American Tobacco parecem estar seguindo a mesma estratégia que utilizaram para criar as epidemias de cigarros e cigarros eletrônicos, buscando tornar os sachês de nicotina tão viciantes para o maior número possível de pessoas quanto conseguirem, antes que a regulamentação acompanhe essa expansão.
Elas fazem isso alcançando jovens por meio das redes sociais, oferecendo dezenas de sabores e promovendo os sachês de nicotina tanto como produtos de estilo de vida populares quanto como supostos auxiliares para cessação do tabagismo — embora não haja comprovação de que ajudem as pessoas a parar de fumar.
A indústria do tabaco divulga mensagens sobre “redução de danos”, mas está claro que o foco nos sachês de nicotina não tem como objetivo reduzir o uso de cigarros ou cigarros eletrônicos. O objetivo é criar um enorme mercado de pessoas dependentes de nicotina.
- A indústria está utilizando sua ampla infraestrutura de produção, distribuição e marketing, originalmente empregada para criar a epidemia do tabaco, para expandir o mercado de sachês de nicotina.
- Somente nos Estados Unidos, as vendas aumentaram mais de 1.300% entre 2019 e 2025.
- Isso provavelmente ocorreu, em parte, porque a Philip Morris International impulsionou fortemente o mercado do Zyn após adquirir a fabricante da marca, a Swedish Match, em 2022.
A publicidade dos sachês, frequentemente direcionada aos jovens, promete diversão, sabores e intensas doses de nicotina. Veja exemplos das estratégias de marketing da indústria e como os governos podem combatê-las.
Regulamentação desigual
Aproveitando um cenário regulatório fragmentado
As leis que regulam os sachês de nicotina variam amplamente ao redor do mundo e ainda são pouco desenvolvidas em muitos países.
A indústria está se aproveitando das “zonas cinzentas” regulatórias em que os sachês de nicotina se enquadram em diversos locais, avançando agressivamente com marketing e vendas enquanto os governos trabalham para estabelecer regulamentações claras.
Nos países em que os sachês de nicotina são aprovados como auxiliares para cessação do tabagismo, as empresas de tabaco podem promovê-los como terapias de reposição de nicotina, semelhantes a gomas de mascar ou adesivos de nicotina. Na maioria dos países, porém, eles são apresentados como produtos de consumo cotidiano e comercializados para o público em geral.
Isso é especialmente preocupante em países de baixa e média renda, onde a capacidade de monitoramento regulatório e de fiscalização pode ser limitada. A British American Tobacco estaria promovendo os sachês de nicotina em vários desses países, incluindo Indonésia, Quênia, Paquistão e África do Sul.
Embora a Food and Drug Administration (FDA) dos Estados Unidos tenha autorizado oficialmente a comercialização legal dos sachês de nicotina Zyn, não afirmou que esses produtos são seguros nem que são “aprovados pela FDA”. No entanto, a PMI apresenta essa autorização como um “passo importante para proteger a saúde pública” e pode estar utilizando essa autorização para tentar influenciar a forma como o Zyn é posicionado ao redor do mundo.
RECOMENDAÇÕES
Pesquisas independentes ainda não comprovaram que os sachês de nicotina possam ajudar as pessoas a abandonar o cigarro ou o cigarro eletrônico, e seus efeitos à saúde no longo prazo ainda não foram determinados. Diante de tantas incertezas, os governos devem adotar uma abordagem cautelosa em relação aos sachês de nicotina.
Para evitar uma nova epidemia de nicotina e proteger os jovens das táticas predatórias da indústria nos locais onde os sachês não são totalmente proibidos, os governos podem:
- Regular as embalagens dos sachês
- Instituir restrições à venda
- Proibir toda publicidade, promoção e patrocínio relacionados aos sachês
- Proibir sabores
- Implementar tributos suficientemente elevados para impedir o acesso dos jovens
- Limitar a concentração de nicotina
- Antecipar e rejeitar toda interferência da indústria na formulação de políticas públicas
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