Adiksi Ukuran Saku
Kantung Nikotin dan Benih Epidemi Baru di Kalangan Anak Muda
Epidemi Baru
Apakah raksasa rokok dunia sedang menyemai benih-benih epidemi baru?
Warga dunia saat ini, termasuk anak muda, mulai mengadopsi produk baru industri rokok yang diam-diam ternyata sangat adiktif: kantung nikotin. Peningkatan konsumsi produk ini sangat menguatirkan. Sepanjang tahun 2025, 34 milyar kantung nikotin terjual di seluruh dunia. Angka itu menunjukkan peningkatan sebesar 660% dari angka tahun 2020.
Siapakah yang bertanggung jawab peningkatan ini? Beberapa perusahaan rokok raksasa dunia dengan operasional antar negara.
Philip Morris International dan British American Tobacco tampaknya menggunakan permainan yang sama dengan yang mereka pakai saat menciptakan epidemi rokok dan rokok elektronik untuk menjerat sebanyak mungkin konsumen dengan kantung nikotin, sebelum regulasi dapat mengimbangi kecepatan mereka.
Mereka melancarkan upaya dengan menjangkau anak muda melalui media sosial, menawarkan berbagai rasa dan memasarkan kantung nikotin sebagai produk gaya hidup populer serta dikesankan sebagai alat bantu berhenti merokok - meskipun klaim itu belum terbukti efektif.
Industri rokok mengumandangkan pesan “mengurangi bahaya merokok”, namun pemasaran yang sangat jelas berfokus pada kantung nikotin justru sama sekali tidak mencerminkan niat menurunkan konsumsi rokok maupun rokok elektronik.
- Industri memanfaatkan infrastruktur mereka yang luas dalam bidang produksi, distribusi dan pemasaran, yang awalnya digunakan untuk menciptakan epidemi rokok, kini untuk menumbuhkan pasar kantung nikotin.
- Di Amerika Serikat saja, penjualan dalam kurun waktu 2019 sampai 2025 meningkat sebesar 1.300%.
- Sebagian besar peningkatan pasar disebabkan oleh upaya Philip Morris International untuk memperluas pangsa pasar merk Zyn setelah mengakuisisi produsen Zyn yaitu Swedish Match di tahun 2022.
Iklan kantung nikotin menjanjikan keseruan, aneka rasa, serta sensasi memuaskan nikotin - sering ditargetkan untuk anak muda. Lihat contoh taktik pemasaran industri dan cara pemerintah untuk melawan taktik mereka.
Regulasi Tidak Merata
Memanfaatkan lansekap regulasi yang tidak tertata
Undang-undang yang mengatur kantung nikotin sangat bervariasi di seluruh dunia, dan di banyak negara malah belum memadai.
Industri memanfaatkan regulasi di banyak negara di mana kantung nikotin masuk dalam “wilayah abu-abu”, dan menggencarkan pemasaran dan penjualan sementara pemerintah berupaya menyusun regulasi yang jelas.
Di berbagai negara di mana kantung nikotin disetujui sebagai alat bantu berhenti merokok, perusahaan rokok dapat memasarkan produk ini sebagai terapi pengganti nikotin, sejenis dengan permen karet atau plester nikotin. Namun di hampir semua negara, kantung nikotin dikemas sebagai produk konsumsi sehari-hari dan dipasarkan kepada masyarakat luas.
Di berbagai negara berpendapatan rendah dan menengah, taktik ini sangat menguatirkan karena kapasitas pengawasan dan penegakan regulasi setempat mungkin masih terbatas. British American Tobacco ditengarai gencar memasarkan kantung nikotin di beberapa negara dengan kriteria tersebut, antara lain di Indonesia, Kenya, Pakistan dan Afrika Selatan.
Meskipun Food and Drug Administration A.S secara resmi telah mengeluarkan izin legal untuk penjualan kantung nikotin Zyn, FDA tidak mengklaim bahwa produk tersebut aman maupun “disetujui FDA”. Namun PMI justru membangun narasi bahwa izin tersebut adalah “langkah penting melindungi kesehatan masyarakat,” dan mungkin memanfaatkan izin tersebut untuk memengaruhi pencitraan Zyn di seluruh dunia.
Rekomendasi
Riset independen masih belum dapat membuktikan bahwa kantung nikotin dapat membantu orang menghentikan konsumsi rokok konvensional maupun elektronik, dan efek kesehatan jangka panjang dari kantung nikotin belum diketahui secara pasti. Dengan banyaknya hal yang belum diketahui, pemerintah harus melakukan pendekatan hati-hati terhadap kantung nikotin.
Untuk mencegah epidemi nikotin baru dan melindungi anak muda dari taktik predator industri rokok di berbagai tempat yang belum melarang penuh kantung nikotin, pemerintah dapat melakukan beberapa hal di bawah ini:
- Meregulasi kemasan kantung nikotin
- Memberlakukan larangan penjualan
- Melarang semua iklan, promosi dan sponsor oleh produk kantung nikotin
- Menerapkan tarif pajak yang cukup agar membatasi akses produk oleh anak muda
- Membatasi konsentrasi nikotin
- Melarang penggunaan bahan perisa
- Mengantisipasi dan menolak semua campur tangan industri dalam penyusunan kebijakan
Built with Shorthand